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品牌营销策划该有的态度

2018-9-25 12:35:12 2666 返回列表

品牌就要有自己的个性和态度,随着社会向多元化发展,人们的兴趣偏好也越来越丰富,所以,不会有一个品牌的价值理念能够被所有的消费者全部认可的,所以,在这个后消费时代,人们选择品牌的时候往往就是选择品牌背后的价值理念也就是态度。今天我们就来说一说,品牌营销策划该有的态度。

九月份的耐克在品牌营销策划上遇到了很大的冲击,外界一度认为耐克触犯了人们心中所谓的“政治正确”,但是在营销策划公司来看,这恰是品牌营销策划有态度的体现。

耐克的在营销策划中聘用了美国橄榄球运动员科林·卡佩尼克,而这位先生因为拒绝向美国的国旗致敬而一度成为焦点人物,就连他自己的橄榄球事业也受到了巨大影响,但就是在这个情况下,耐克毅然决然聘请他来当代言人。这虽然表明了耐克大胆做的态度,但是由于涉及正是问题,被很多消费者抵制。,耐克选择了科林·卡佩尼克作为广告主角,以纪念“Just Do It(放胆做)”30周年。我们不知道,在这个关键的时间选择这有争议的代言人,是否耐克在品牌营销策划上有意为之。这个坚持信仰放手一搏的冲动和热血贴切地解释了什么是“放胆做”。

但信仰不是免费的,亮出态度要付出代价。

但事实是年轻一代的消费者更加自由化,更倾向于社会变革和进步。同时,年轻一代的消费者对品牌的不信度在增加,也更加能分辨装腔和做作的品牌营销策划。这个世界虚假的东西太多,人们越来越希望看到真实的东西,表达真实的情感。其实,这只是作为一个人该拥有的最基本的权利。

那么这样的坚持,究竟值多少钱?去查一查耐克的财报就知道了。

品牌营销策划就像一场场谢幕又重来的话剧,刚开始你演你的纯真我扮我的沧桑,但最后都要演出最好最真的自己。

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