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H&M“烧”库存背后的品牌营销策划

2018-10-5 13:34:12 2690 返回列表

为了维护自己的品牌形象,品牌营销策划不允许企业降价促销的方式来清理库存。剩下的方式就是毁掉和捐赠,在这方面做出表率的就是各大奢侈品品牌。我们看看H&M为什么也开始用“烧”的方式来解决库存了。

H&M“烧”库存背后的品牌营销策划

现在的服装行业呈现出“快时尚”的趋势,带来了服装行业运营的变化。预判流行、少量多款、快速上新,把适量的产品在合适的时间放在合适的地点成为了最大的特色。这有利于资金的流动,当然也带来了很多的隐患。趋势的误判以及长尾商品的乏力会带来很大的库存风险。而快时尚品牌营销策划不会过多打折销售,影响品牌形象,挤压新品的利润。最为“快时尚”的头部玩家,H&M正面临着很大的库存危机,业绩到达了20年来的最低水平。

H&M的品牌营销策划中,对于品牌形象有着清晰的定位,H&M非常看重外界的评价,其大力推行环保和回收,从而表现出良好的企业形象赢得公众的好感。但是预判流行的趋势出现了问题,库存问题必须解决,不能打折出售影响自身的品牌形象,也就只能选择“烧”库存。一边树立环保可持续的形象,一边焚烧产品浪费资源污染环境,这对H&M的品牌形象有着一定的冲击。但是为了能够维持自己的形象,避免变成廉价品牌也是无奈之举。

目前H&M在清库存方面正在进行多方的努力,大规模打折的时代可能不会远了。毕竟“打脸”自己的事情更容易给品牌带来负面影响,品牌营销策划中维护企业形象是不变的铁律。如果您需要品牌策划方面的服务,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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