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白酒品牌营销策划的区域化市场运作

2018-10-8 16:32:12 2701 返回列表

烟酒类的品牌极容易出现区域化品牌,而且一个大品牌也经常分出几个子品牌来专供不同的区域。为什么呢?因为烟酒包括奶类都是高频次购买的刚需商品,所以,频次高,选择的范围就广,所以会经常形成一些区域性品牌。下面我们就来谈一谈白酒品牌营销策划的区域化市场运作。

比如在山东省的胶东地区,除了各大品牌白酒在超市有专供,还有一些区域性的白酒品牌,比如烟台古酿,莱州特曲等,这些品牌在当地市场有很高的市场占有率。那这些企业的品牌营销策划该怎么做呢?

一、保证白酒的品质。

严格把关生产工序,白酒的品质是酒企的生命线,不管品牌营销策划做的多么完美。若是白酒的品质不能保证,始终不能成为经典的品牌。比如江小白,虽然其在品牌营销策划上做足了噱头,但是其白酒的质量如何呢?它也仅仅是品牌营销策划行业中一个经典案例,但却始终不能变成一个很成功的公司。所以,由于区域性品牌的营销策划上和市场范围上本来就不如大品牌,所以,一定要通过纯正的口感和品质来保住自己的生命线。

二、深耕区域内市场,不要考虑扩展市场。

由于酒类市场已经很成熟,现在想把一个区域性酒企做成全国性品牌不太可能,所以,区域性酒企的品牌营销策划一定要深耕当地市场,把一个区域市场做深做精做透就已经很了不起了,这也是未来行业发展的趋势。

如果您在白酒品牌营销策划的区域化市场运作方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。


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