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品牌营销策划全案怎么做

2018-10-8 16:53:12 2702 返回列表

一、调研用户实际需求。

聆听消费者的品牌声音,洞察消费者的实际需求

做品牌营销策划的时候,都会这么说,但是并不一定都能这么做。消费者的真实需求并不是自己想想就能想得出来的,而是要深入到消费者中间去调研才能得到的。举个小例子,比如网易云的歌单制作是非常厉害的,如果要做一个开车时听的歌单,那应该选什么样的歌曲呢?有的人喜欢慢歌有的喜欢节奏感强的歌,所以仅按照自己的思维去想象是万万不可取的。

二、找准核心竞争力。

构建企业双向性的传播原点,提升企业的核心竞争力

一个企业也好一个企业也好在品牌营销策划上总要有自己可以安身立命的东西,对于企业就是核心竞争力,就是别的企业所做不到的地方。比如海底捞的服务,小米的性价比,苹果的艺术这些都是企业在品牌营销策划上的核心竞争力。

三、缔造品牌声浪区。

运用多维立体的传播手段,缔造持久强势的品牌声浪区

品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层,品牌营销策划声浪原点就是通过该区域反作用于消费者,在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强,品牌声浪的范围扩大,强度增强,它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。

四、输出品牌理念。

小企业会专心做产品,大企业会一心做品牌,为什么会这么说,因为一个企业想要真正做强做大,一定是做品牌。即向员工和消费者输出企业的品牌理念。这个世界其实在遵循物理上一些最基本的原理,高浓度的物质会流向低浓度的物质。当一个企业的品牌理念足够的强大,也会慢慢向周围去扩散,当能做到这一步的时候,才代表着企业真正的成功。

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