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快狗打车的品牌策划出了什么问题

2018-10-19 13:57:12 2735 返回列表

作为同城短途货运电商化的头部玩家,58速运在独立之后进行了改名,快狗打车。本来是一件不是很大的事情,但是却遭遇了司机和用户的两方面抵制和调侃。我们今天就看看快狗打车的品牌策划出了什么问题。

快狗打车的品牌策划出了什么问题

每一家企业对于自身的品牌都是十分看重的,品牌策划的重要性不言而喻。58速运业务独立之后进行改名无可厚非。但是快狗的问题是名字改了,但是品牌故事本身没有讲到位。品牌更名是一个大事儿,更名背后的业务升级是一方面,新名字有什么内涵,为什么这么取,讲清楚也很重要。还有一个是因为快狗做的事情是基于社会化共享的物流运输服务,司机工作场景需要给用户介绍“我是快狗打车”,或者给朋友介绍“我做快狗的”,这样的场景,58速运初期可能没有充分考虑。这才引起了司机和用户双方的不满。

其实从不同的角度来看,这次改名对于快狗打车的品牌策划不一定是坏事。这一个风波,让更多人知道了,加深了公众印象,比很多品牌升级效果要好。快狗打车更名是比较成功的,吸引了公众的广泛关注,提升了自身的知名度。相信经过一段时间,就可以统一司机和公众认知,大家适应了就好了。而且退一步看,最终大家关注的还是利益,司机能不能赚到钱,用户有没有好服务,才是关键。名字只是一个代号,还是要看后期的发展。

品牌策划不一定非要采取最传统的升级方式,偶尔利用不同的手法可能会有意想不到的效果。如果您需要专业的品牌策划服务,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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