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漫谈电商平台的品牌营销策划

2018-10-21 14:18:12 2740 返回列表

从二十世纪初电商在中国大地上出现,时至今日已经形成了相对稳定的局势,主流上被淘宝京东等老牌电商品牌牢牢占据,其他一些小众的领域不断有电商平台参与进来,但毕竟是一些比较小的细分市场,所以很难再形成很大的规模。今天我们就以京东为例,来谈一下社交电商的品牌营销策划。

漫谈电商平台的品牌营销策划

上个月京东做了一次非常成功的社交品牌营销策划,在微博上充分利用微博红人的带货能力,进行了一次火热的宣传,让人们看到了微博红人巨大的带货潜力。选手们充分发挥创意想象空间,带货玩法别具匠心,开创了广告主与内容创作者之间全新的互动模式。

传统的明星带货的品牌营销策划只是通过广告,通过明星的感召力来刺激粉刺购买产品。但是在社交平台的推动下,让明星带货的方式更加的生活化多样化。比如,微博红人会以直播的形式当场喝下蒙牛的一箱牛奶并配合着吃下大量的休闲食品以体现酸奶助消化的功效。眼见为实,直播的形式就以很强的感染力来刺激粉丝下单。京东平台在稍稍加一些优惠政策来推波助澜。这样的品牌营销策划实际且有效,成单量相当可观。

在微博资源及红人内容的全力助阵下,品牌社交链条迅速裂变。在短短5天内全量推广京东秒杀狂欢日,京东秒杀快速聚焦全网关注,将参与赛事的网红、粉丝、消费者以及传播内容沉淀为品牌资产,释放品牌营销影响力。此外,京东也借此品牌营销策划布局网红生态,抢滩网红经济,进一步打造社交电商的共赢新生态。

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