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芒果台风雨二十年的品牌营销策划

2018-10-21 14:31:12 2741 返回列表

芒果电视台从1993年动工建台至今一路风雨飘摇,从无名小台到娱乐频道中独鳌头,再到今天的群雄并起把湖南台打压成没落贵族。湖南台这其中的辉煌与艰辛不是一般人所能知晓的。其实这二十年不仅仅是湖南台的二十年,也是中国电视“娱乐”主题发展的二十年,这二十年中人们摒弃以往的严肃和拘谨,释放着内心的天性宣扬娱乐至上。这二十年更像是社会精神生活的缩影。今天我们就来分享一下湖南卫视芒果台风雨二十年的品牌营销策划。

芒果台风雨二十年的品牌营销策划

上个世纪九十年代,人们的经济生活刚从改革开放中得到了丰盈的物质享受,但是精神生活显然还是一如既往的单调与乏味。虽然央视有几档以“综艺”为主题的综艺节目,毕竟是央视,在品牌营销策划上还是比较拘谨,放不开。但是湖南台独具慧眼以《快乐大本营》等娱乐节目先声夺人,快速吸引了全国的青少年群众,甚至是中老年人群。于是芒果台的品牌营销策划就更加坚定了走娱乐的道路,后来的《还珠格格》,《超级女声》,《爸爸去哪》,《歌手》等等节目,让芒果台坐稳了综艺节目的宝座。但是,人们的审美毕竟会疲劳,其他卫视看到了娱乐背后的丰厚利润,也开始纷纷效仿,并制作出一系列优秀的节目。终于人们开始对于娱乐至上的品牌营销策划产生了反感和怀疑。因为过度娱乐的背后是对道德的质疑和反智的声讨。

芒果台也终于泯然众人矣。今后的趋势,还是以娱乐为主的品牌营销策划将不再成为主流,精神生活的稳定与成熟使观众的审美更加理性。人们需要更有营养寓教于乐的节目,并不是一味的傻了。

所以,品牌营销策划也应回归真实和理性,这是本心,也是趋势。

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