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京东财报压力下的电商营销策划

2018-10-23 16:16:12 2747 返回列表

最近各家上市公司的Q2财报都在陆续发布中,最亮眼的连续23个季度不负众望的唯品会是绝对的优质企业。相比之下,腾讯和京东两兄弟的财报就不是那么乐观了。我们来看看京东在财报压力下需要对电商营销策划做出哪些改变。

在国内的电商产业中,在拼多多横空出世之前,淘宝和京东是绝对的大体量明星企业。但是就规模来讲,京东还是逊了好几筹。目前京东的电商营销策划正在逐渐转移中心,把主要的市场放到了和淘宝能够分庭抗礼的奢侈品电商方面。在京东的的二季度财报中,京东着意提到了奢侈品电商生意,称其在二季度继续巩固了“作为高端品牌入驻中国的首选可信平台的地位”。不能说京东押宝了这个赛道,但是就投入而言京东是不遗余力的,再国外做了很多的动作。

奢侈品电商一直以来发展的并不是那么火热,对于这类物品消费者更倾向于到线下的实体店购买。随着消费群体的变化,以80.90为主要消费群体的市场形成了,奢侈品电商营销策划迎来了新的转机,这也是京东对于市场的分析。尽管奢侈品牌逐渐“上网”,但它还需要进一步说服消费者选择线上的方式。在购买奢侈品的过程中,消费者很在意仪式感。为了满足这个需求,京东推出了特色化的配送服务。买家在TOPLIFE平台订购后,身着西装、戴白手套的员工将在一两个小时内送货到家。

京东的这个奢华的配送模式无疑深得奢侈品厂家的内心,他们采取了一切的手段来提升自己的地位,给顾客更好的服务来保证自己的地位。如果您在电商营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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