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国庆档期遇冷是电影营销策划的锅吗?

2018-11-4 14:16:12 2783 返回列表

今年的国庆档期票房普遍遇冷,不管是从大盘还是从单片的票房来看都不是那么令人满意。很多人说电影营销策划即将迎来一个寒冬,但是事实果真如此吗?我们来分析一下今年国庆档票房滑坡的原罪是什么。

档期和电影营销策划的联系一直都是十分深刻的,为了避开档期或者抓住档期进行上映时间的改变也不是什么新鲜事。电影调整档期是为了获得最大的竞争优势,充分利用假期的时间来提高观影的人数。这是电影对于档期的要求,那么相应地档期对于电影有没有要求呢?从今年的国庆档来看,档期对于影片也有着相应的要求。档期的要求也可以说是观影人群对于电影的要求,影片的类型符合了该时间段观影人群的需求就有了打造成爆款的机会。《红海行动》《羞羞的铁拳》都是这个规律的受益者。

相比之下,今年的国庆档电影营销策划似乎想要做出新的改变,无奈观众并不想买账。纵观这几年的国庆档票房冠军,影片多以喜剧片和动作片为主,同时影片内容上迎合当下大众文化消费偏好,并与同年已上映电影内容保持差异性,增添了符合市场新的内容创意元素。但是2018年的国庆档,无论是招式用老、毫无新意的《李茶的姑妈》还是制作精良但是风格阴郁的《影》都没有延续优秀戏剧的传统。内容选择的偏差是造成国庆档票房遇冷的主要原因。

票房在某一档期的表现不佳并不是对于整个行业的否定,国内的电影市场并没有如传言中的持续萎缩,电影营销策划也是大有了为的。今年国庆档给我们的教训就是,内容需要符合观影人群的主流需求。如果您需要这方面的专业帮助,可以咨询北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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