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公司品牌营销策划定位的几个具体步骤

2018-11-12 15:33:12 2808 返回列表

品牌定位在品牌营销策划的整个流程中都是重中之重,一个精确的定位可以突出品牌的个性,获取强大的品牌竞争力。我们今天来看看公司在做品牌定位的时候,需要经历那些具体的步骤,又会面临那些问题。

公司品牌营销策划定位的几个具体步骤

品牌营销策划的起点是消费者的需求,我们的定位需要进行大量的市场调研,了解消费者的下需求。主要需要手机的信息包括:消费者的动机、态度和行为。在调研的过程中我们可以采用各种调查工具向消费者搜集以下方面的资料:品牌知名度和品牌等级、产品属性及其重要性的等级、消费者对该品牌产品的使用方式、对该产品所属类别的态度、人口变动、心理变动及对宣传媒体的态度或习惯等。这些信息是我们后期进行品牌定位决策的主要依据。

现在的市场竞争十分激烈,想要获得更大的竞争优势抢占市场份额,我们需要同竞争对手区隔开来。品牌营销策划定位的重要意义也在于此。不能在真空中建立区隔,周围的竞争者都有着各自的盖面,首先要切合行业环境才行。弄清楚建立区隔的行业环境,同时考虑的是市场上正在发生的情况,以判断退出区隔概念的时机是否合适。以此为依据形成自己的差异化定位,打造自己的品牌壁垒,以获取最大的竞争优势。品牌定位的重要性在这时会有更加明显的体现。

以上是是品牌营销策划进行定位的两个主要步骤,还有后续的很多内容。如果您需要品牌定位方面的更多帮助可以咨询北京易星商略,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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