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美团的拼团营销策划是对实体电商的探索?

2018-11-17 13:49:12 2818 返回列表

最近电商行业迎来了两个拥有不俗实力的竞争者,今日头条旗下的“值点”还有被称为拼多多狙击者的美团“拼团板块”。美团此次进行拼团营销策划是想要在社交电商方面一展身手,还是进行一下简单的试水?

美团的拼团营销策划是对实体电商的探索?

美团官方微信小程序近期上线了“好货拼团”版块,由有赞提供技术支持,目前App内暂无入口。目前上线的商品品类较少,主要集中在生鲜水果、美妆护肤、休闲零食等品类,价位区间在10.8元-298元不等、在线商品数量约为200个左右。这是美团自2016年舍弃电商板块后,离电商重新启动最近的一次,只差临门一脚了。更接近社交电商的拼团营销策划,砸的是拼多多们的饭碗。毕竟美团是做拼团业务起家的,只是随着业务边际的扩展给力拼多多发展的空间。

此次美团的拼团营销策划真的是打算把电商业务重新复活吗?小编认为可能性不大,就目前的情况来讲美团在开辟新的战场实属不智之举。本地生活服务是美团最核心的战场。尤其是面对饿了么口碑合并,阿里系整合发展本地生活服务,通过协同旗下的各方力量给出美团巨大压力的情况下。美团已表露出不再探索边界,将重点回归到餐饮外卖业务的决心。以最小可用的方式先做做看,了解目前市场的发展环境。这个心态更像是试水,探索可用的增长点。

美团业务发展的核心是提升自己的“生态能力”,此次的拼团营销策划试水也是出于同样的目的。美团正在通过不断的探索,增强自己的生态感,以此弥补自身的短板。如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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