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马蜂窝数据造假是OTA营销策划标配?

2018-11-16 13:42:12 2820 返回列表

在国内的OTA(在线旅游公司)中,从旅行社区起步的马蜂窝已经进化为自由行服务平台,是近两年来中国成长最快的在线旅游公司之一。今日马蜂窝的2100万条点评被爆出数据造假的消息,OTA营销策划数据造假是业内标配吗?

马蜂窝数据造假是OTA营销策划标配?

我们先来看看目前的业内竞争环境如何。在线旅游行业对于流量和客户转化率十分看重,因为很多数据都是需要呈现给投资人的,漂亮的数据科技增强投资人和合作方的信心。这就决定了“爬虫”、“水军”等“灰色产业”一直存在,而且活的都不错。通过对于业内环境的分析,我们可以得出结论OTA营销策划的核心就是流量和客户转化率,更进一步就是好看的数据。对于数据的追求,产生某些不那么光彩的竞争手段并不难理解。

OTA们的竞争力如何,数据只是纸面上的呈现,竞争里如何最终还是要看平台销售能力。携程、美团、马蜂窝等之间的流量和销售竞争异常激烈。成功是OTA营销策划并不是单纯地以数据论英雄,归根结底还是平台的核心销售能力。合作商家一方面会看表面数据来衡量是否洽谈合作,一方面最终要看合作方的销售能力即转化率如何。马蜂窝想要留住自己的合作伙伴,还是要拿这个核心来说话的,如果能够长期维持业务的话,那么至少说明马蜂窝还是具有一定实际的销售能力的。

我们通过以上的分析可以看出来,目前的OTA营销策划对于数据是不是好看有着比较大的需求,尤其是有上市需求的公司。但是核心竞争力仍然是转化率,也就是销售能力。如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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