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高端品牌营销策划的支撑要素

2018-11-26 16:03:12 2850 返回列表

国内消费者的品牌意识越来越强,对于品牌的忠诚度也在逐渐提高,品牌发展的黄金时代即将到来。高端品牌营销策划能够帮助企业在品牌竞争中获得更大的竞争优势,我们今天就看看北京策划公司在这方面有哪些经验。

提到高端品牌,并没有一个明确的界定标准。我们今天要谈高端品牌营销策划,就选取奢侈品这个相对来说比较小的范畴来进行。先来看看目前国内的奢侈品市场情况如何。随着经济发展,国内的奢侈品市场体量增长十分迅猛,呈现出供不应求的局面。而且在国内市场,消费者过于重视奢侈品的价格,很少考虑到奢侈品品牌背后的历史文化意义,偏向于炫耀性消费而非单纯的象征性消费。希望通过购买奢侈品来彰显自己的地位,提高自己的品位。总体来看,这个市场处于不成熟的阶段。

对于目前的市场情况,高端品牌营销策划尤其是奢侈品营销可以考虑更多地利用圈层营销的方式来进行。圈层营销实质上就是在同一圈子里的口碑营销,高端消费品通过目标锁定一个圈层或者营造一个圈层,制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品位,从而满足消费者提升自身品味的心理需求同时品牌策划可以利用圈外人对圈层的高关注度,带动更多的消费群体。其他人的关注是对处于这一圈层客户最大的认可。

关于高端品牌营销策划还有很多的东西。如果您需要这方面的帮助,可以咨询北京易星商略营销策划公司。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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