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苹果的手机营销策划为什么选择涨价

2018-11-27 13:24:12 2854 返回列表

作为世界范围内的科技巨头,苹果拥有巨大的影响力。最为人熟知的还属苹果的手机,连夜抢购的画面历历在目。如今苹果的电子产品是越卖越贵了,苹果的手机营销策划为什么走上了涨价的道路,我们今天来看看。

苹果的手机营销策划为什么选择涨价

对于国际市场我们先不做分析,把目光放到国内的市场上。当年国内的手机厂商还是单纯依靠性价比才能立足于新兴的智能手机市场,现在却都在蚕食苹果所在的高端手机市场。再加上目前国内智能手机市场逐渐趋于饱和,出货量靠前的几家成为了最大的玩家。按照市场占有率排序是华为、VIVO/OPPO、小米、苹果和三星。随着高端机型呈现出差异化发展的趋势,没有明显创新的苹果在出货量下滑的情况下,维持利润的唯一途径就变成了涨价。可以说苹果的手机营销策划确定涨价是为了利润做出的选择,所以现在的苹果被称为“奢侈品”。

成为“奢侈品”的苹果,除了单纯的炫耀功能已经难以给消费者带来眼前一亮的感觉。没有创新的苹果,越来越难让消费者为它买单了。相比之下,国内的厂商在手机营销策划方面的方向,走向了增强自身产品力的方面。为了提高屏占比,把机械机构重新提上了日程,各种机械结构争奇斗艳。再看看线下的情况,苹果由于过高的定价在保值方面的表现越来越差,这点让线下的经销商苦不堪言。尤其是自iPhoneX之后苹果新品一上市跌破零售价,经销商一直亏本卖,长此以往没有人能够承受。

通过以上的分析,我们都发现苹果的手机营销策划决定涨价是无奈之举。掌握行业定价权的苹果未来将如何发展?如果您在这方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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