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双十一营销策划如何迎合消费分级的趋势

2018-11-30 13:38:16 2863 返回列表

拼多多的出现,引发了现在的市场是处于消费升级还是消费降级阶段的讨论。最终,得出了消费分级的论调。双十一已经走到了第十个年头,今年的双十一营销策划会怎么迎合现在的消费分级趋势呢,我们来看一下。

双十一营销策划如何迎合消费分级的趋势

双十一购物狂欢节是由阿里巴巴首先推出的,随着十年的发展吸引了众多电商平台的参与,各家的双十一营销策划方案各不相同。我们先来看看京东是怎么处理消费分级这个问题的,京东在今年沿用了“时间战”的策略。整个的活动周期长达27天,和天猫形成了有力的区分。而且,今年的叮咚还瞄准了“拼多多”的客户群体。超过百款1元拼、9.9元拼的商品都将通过京东APP的拼购频道和京东拼购微信小程序供消费者参与,满足了价格敏感者的需求。主打一二线城市的京东,在今年开始了对下沉市场的进一步开发。

各大电商平台,在今年的双十一营销策划中都把线上线下的结合推了出来。天猫和京东的线下网络都在逐步扩展,都瞄准了农村地区,这是典型的下沉市场。淘宝此前推出农村淘宝,主要走低价路线。而京东把京东家电专卖店作为拓展三四五线城市的主要渠道,不过苏宁在这方面要做得更好,目前苏宁易购在全国拥有超过1400家店,覆盖超过1400个县镇。各大电商巨头都想通过双十一的线上线下联动来满足消费分级情况下用户更加个性化的需求。

今年的双十一营销策划,在新的消费分级背景下,呈现出硝烟弥漫的趋势。对于消费分级,他们都有自己的应对之道。如果您需要专业的营销策划公司,可以咨询北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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