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迟到十年的宜家电商营销策划

2018-12-3 11:23:12 2872 返回列表

电子商务在中国的发展已经有了十几个年头,进行线上和线下的整合很多企业都已经基本完成。来自瑞典的宜家似乎对电商不怎么感冒。十年后终于开始大规模电商营销策划的宜家,会扮演怎样的角色。

迟到十年的宜家电商营销策划

在电子商务突飞猛进的时代里,宜家之所以选择固守线下的业务,无非是担心线下和其他业务被挤压。但是环境的变化让宜家不得不开始考虑电商营销策划。在经历了两年的小规模试水后,宜家做出了大规模推广电商的决定。在2018年10月底,宜家中国将网购范围扩展至149个城市。这是宜家中国建立之初设定的未来覆盖范围,通过电商的方式完美达成。在2018年的11月1日,宜家中国首家市中心体验店落地北京五棵松。这家宜家的旗舰店完成了从提货中心到体验中心的角色转变。

缺乏了十年电商营销策划经验的一家面临着不少的问题。一个重大难题就是在探索线上消费者喜好方面,宜家的经验基本等于没有。现在宜家的电商化,主要还是依托自身的网站,但是宜家用自有官方网站做电商的方式,仅提供图片展示和物流配送,这种方式未免有些原始。主要的问题,就是流量。不同于电商平台拥有巨大的流量,宜家想要获得更多的流量就需要进行多方面的努力了,没有经验的宜家想要获得足够的流量并不容易。

在这个电商和实体店的发展双双进入困局的时刻,宜家大规模的电商化会不会成为“新零售”的范本,我们拭目以待。如果您需要专业的品牌营销策划服务或者电商营销策划,可以拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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