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瑞幸咖啡的品牌营销策划方法

2018-12-6 14:19:12 2881 返回列表

在目前国内的连锁咖啡行业,竞争越来越激烈。老牌豪强星巴克正在面临着本土新秀的冲击,瑞幸咖啡的表现很是亮眼。我们看看瑞幸咖啡采用了怎样的品牌营销策划方法,来进行市场份额的提升,对于新零售的风向又会有哪些影响。

瑞幸咖啡的品牌营销策划方法

随着手机产品的换代升级,智能机时代的移动互联网成为了不可忽视的市场。瑞幸咖啡的品牌营销策划对于移动互联网的营销策略有着自己的一套体系。瑞幸咖啡的创新在于其放大了商品新零售的内涵,推出线上+线下、外卖+门店的模式,更引入微信社交的特性,以外卖带店售、“以店外带店内”,大家可以理解为外卖商品引客+门店服务体验的模式,其以巨大的商品补贴吸引用户,再将用户吸引至门店消费,通过门店体验、氛围营造等亮化自有品牌特色,一气呵成、浑然一体。对于市场的攻占自然是得心应手。

激烈的市场竞争意味着开发新用户的成本越来越大,怎么做好老客户的维护,发挥老客户的种子作用成为了大家思考的问题。瑞幸咖啡对于种子用户的运营形成了自己的一套体系,在品牌营销策划中发挥出巨大的作用。过促销活动挖掘重度的咖啡消费者,通过会员体系提升用户黏性,通过各项福利活动等吸纳更多新用户,这些都是未来瑞幸咖啡可以重点挖掘种子用户价值的地方。值得我们进行深入的学习,从而有效降低拓客的成本。

通过瑞幸咖啡的品牌营销策划,我们看到了新零售的强大生命力。社交和全场景的覆盖会是新零售的重要方向。如果您需要产品营销策划方面的服务,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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