什么是营销策划?,到底什么是营销策划?-易星商略品牌营销

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到底什么是营销策划?

2018-12-12 14:07:12 2897 返回列表

我们讨论营销策划的时候到底在讨论什么,到底什么是营销策划呢?是产品?是品牌?是定位?是细分市场还是营销策略?上个世纪三四十年代是产品,六七十年代是消费者,现在是细分市场,是流通,所以到底什么是营销策划,其实每个时期的终极意义都不一样,因为时代在发展,生产关系在不断变化,营销策划也随之改变,所以我们来探讨一下到底什么是营销策划。

到底什么是营销策划?

到底什么是营销策划?

我们讨论营销策划的时候到底在讨论什么,到底什么是营销策划呢?是产品?是品牌?是定位?是细分市场还是营销策略?上个世纪三四十年代是产品,六七十年代是消费者,现在是细分市场,是流通,所以到底什么是营销策划,其实每个时期的终极意义都不一样,因为时代在发展,生产关系在不断变化,营销策划也随之改变,所以我们来探讨一下到什么是营销策划。

“市场营销是引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切企业活动。”

可以看出,营销的本质是流通。

什么是营销策划,1985年,AMA更新了这一定义:

“市场营销是计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、促销和分销的过程,目的是完成交换并实现个人及组织的目标。”

根据这一定义,营销超越了流通,而是一个包含计划、执行、控制等活动的管理过程。

什么是营销策划,到了2004年,AMA再次更新营销的定义:

“市场营销是一项有组织的活动,它包括创造价值,将价值通过沟通输送给顾客,以及维系管理公司与顾客间的关系,从而使公司及其相关者受益的一系列过程。”

用户价值,成为营销的新基准。

营销就是创造价值,传递价值。

当然在这个定义中我们还看到了,维系并管理企业与消费者之间的关系。

企业的目的不是要创造购买,而是要建立关系。只有与用户建立了紧密而长期的关系,才能持续从中获利。

什么是营销策划,自1960年代的用户需求和品牌形象之后,营销界又一次高举起用户观念的大旗。

自从1912年,哈佛大学学者J·E·哈格蒂出版第一本《市场营销学》以来,营销已经走过了一百多年的历史。

在这一百年的历史中,不同时期诞生了观念各异的众多营销理论。但我们不要忘记,不同理论诞生的社会背景与商业环境不同,在不同时期下,企业面临的问题不同,因此诞生了不同的营销理论去解答、解决企业面临的经营问题。

营销的根本,是要帮助企业解决问题。

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