如何做好品牌策划工作,如何做好品牌策划工作?-易星商略品牌营销

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如何做好品牌策划工作

2018-12-12 14:08:12 2898 返回列表

我们到底如何才能做好品牌策划工作,这是营销界一直争论不休的问题。营销策划更多的是一种战略思维是一种大局观,这是很多企业家所不具有的。所以今天我们总结了很多营销大师对于如何做好品牌策划工作的一些看法,站在巨人的肩膀上可以看得更远,正是这个道理。下面我就把汇总的一些观点分享给大家,期望有所启发。

如何做好品牌策划工作

真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。   ——菲利普·科特勒

标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说,标题代表着为一则广告所花费的80%。   ——奥美创始人 大卫·奥格威

在传播过度的社会中,获得成功的唯一希望,是要有选择性,集中火力于狭窄的目标。一言以蔽之,就是“定位”。   ——阿尔.里斯、杰克.特劳特著《定位》

人们买的不是东西,而是他们的期望。   ——特德·莱维特

我们认为创意最大的挑战是:驱逐那些枯燥、夸大、卖弄却言之无物的言词,代之以真正意义,能够帮助消费者解决问题,并且能改善他们生活的信息,这才是与消费者建立关系的方法,也是建立起品牌地位的不二法门。   ——唐·舒尔茨

感情的共鸣很重要,也是唯一的决定性利益诉求。这个产品就像你,你用什么样的产品,你就是什么样的人,这是广告传达的主要意思。   ——柏唯良

经年不变的减价促销活动会使消费者降低对产品的评价。试问一个老是打折的产品怎么可能引人渴求?   ——《一个广告人的自白》

我们希望消费者说:「这真是个好产品」,而不是说:「这真是个好广告」。   —李奥·贝纳

消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视的出现。   —李奥·贝纳


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