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品牌营销策划需要注意体验营销

2018-12-14 14:04:12 2904 返回列表

在国内品牌的发展史上,存在过一段广告是品牌提升知名度唯一方法的时间。一句家喻户晓的广告语成为了很多企业主绕不过去的情节。但是在市场的发展过程中,注重体验的品牌营销策划更能够获得消费量青睐的时代已经到了。

品牌营销策划需要注意体验营销

在广告为王的时代,品牌宣传的主要方式就是电视广告。那个时代的代表人物就是广告狂人叶茂中,他一手打造了很多知名的品牌广告。随着时代的变迁,进行品牌宣传的渠道和平台越来越多。品牌营销策划想要把一句广告语做到家喻户晓,成本实在太高。嘈杂的媒体环境中,消费者也很难把精力放在你的广告语身上。所以,现在许多的品牌正在逐步淡化广告语的作用,而把精力集中在做一件更重要的事情上,就是体验。

在新旧方法变革的时代,大家对于两种理论的看法各不相同。以个人观点看来,淡化广告语,强化体验正在成为主流的方式。有些人坚持着广告语的作用,但我们也同样看到许多运作很成功的品牌,他们靠的绝不是广告语,而是体验——消费者可参与、可互动的体验。他们靠的不是一句好的广告语来打动消费者,以至于让消费者为之买单,他们靠的是背后扎实的产品力,以及根植于产品力之上的消费体验。为广告买单的时代已经远去,以产品力为核心的品牌营销策划正在逐渐成型。

品牌营销策划是战略层面的决策,应该把重点放在制造体验,这将是真正能打动消费者的东西。消费者显然更加重视品牌的综合互动体验,实现有效的双向联系,提高消费者对于品牌宣传的参与度。如果您在产品营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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