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我们在谈论品牌营销策划的时候到底在谈论什么

2018-12-18 13:02:12 2914 返回列表

我们在谈论品牌营销策划的时候到底在谈论什么,这是中国品牌营销策划领域一直争论不休的问题。实际上,当下的任何争论都说明了一个问题,那就是当下一定还处于比较混沌的状态,学者和实践家并没有对品牌营销策划由统一的认识。其实这不足为怪,西方品牌营销策划的系统讨论并践行了50年,在中国想用20年就发展到一个成熟的境界,显然是不可能的。相反,欲速则不达,高速发展的背后是品牌营销策划行业的鱼龙混杂。我们在谈论品牌营销策划的时候到底在谈论什么?

我们在谈论品牌营销策划的时候到底在谈论什么

营销服务供给的市场,却并没有能够这么快速的跟上。一方面,中国不断丰富的商业实践,在挑战着经典的、以西方消费市场为蓝本总结的营销理论;另一方面,原来有着国际领先经验光环的国际4A公司,持续的在积累着客户的负面口碑。逻辑也很简单:过去的国际化领先优势的消失+本土化创新与进化动能的不足。

对中国的品牌营销策划行业而言,现在这个阶段无疑是一个及其混乱的时期:

海外的“师父们”自顾不暇,而本土方法论似乎又并不成熟;

国内的“平台帝国”强大,把持住了各种营销论坛的话语权,但是其实讲的内容都是“为什么品牌应该买自己平台的广告资源”;

品牌主们发现营销的挑战越来越大、如坐针毡,一部分有钱的品牌,走上了自建内部品牌营销策划团队的路线,似乎有一种把命运掌握在自己手里的安全感,但迟早会发现这违反社会分工且性价比不断下滑;

另一类彻底放弃思考的品牌,把预算都投入到各种销售渠道和电商促销之中,短期内看ROI更加明确,但是失去的,却是品牌力不断下滑的、更大的战略成本。

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