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品牌营销策划中的品牌故事该怎么讲

2018-12-20 13:43:12 2920 返回列表

品牌营销策划中的品牌故事该怎么讲,这是很多营销人都非常关心的问题。因为这关系到一个品牌的稳定性,所以很多中小企业,尤其是想打造爆款的企业更应该讲好品牌故事,作为一个品牌来讲,什么样的才算是好故事?是有舆论性,还是传播性或者是故事性。今天我们就来讨论一下,品牌营销策划中的品牌故事该怎么讲。

在今天的品牌营销策划中,消费者越来越复杂,那到底该用什么样的洞察、用什么样的创意、用什么样的故事来打动消费者呢?

从2018年“国潮”、“国风”的兴起,可以看出来,今天中国的消费者的价值观,紧密的和中国的政治、经济、社会环境高度相关,要赢得中国消费者,讲好一个“中国故事”,至关重要。而且,随着供应链改进、技术创新普及速度加快和市场信息日益透明,绝大部分行业的产品同质化程度是在提升而不是下降的,因此,品牌营销策划中的品牌故事该怎么讲,越来越多的在向着拥抱和阐释价值观的方向发展,而更少的向着讲好产品功能的方向发展。

近年来快消品里经典案例,充分的说明了这个趋势。品牌营销策划中的品牌故事该怎么讲,超大型的品牌都敢于公开拥抱一个相对锐利的价值观——要知道,越是鲜明的价值观故事,越是一定会有争议的故事;但是,在今天媒体环境,一个有争议的品牌的价值,远远大于一个没有争议的、四平八稳到没人讨论的品牌。

总结一下:包含时代感的、有中国元素的、价值观鲜明甚至有一定价值观争议的故事,在今天中国的品牌营销策划环境中,可能才是一个真正的好故事。

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