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从线下开店看十点读书的品牌营销策划

2018-12-21 13:54:12 2922 返回列表

文化生活品牌十点读书近日在厦门迎来了旗下第一家实体书店。十点读书虽早有开书店的念头,然而此次跨界从线上到线下对其品牌营销策划来讲却仍是一场巨大的考验。在当下线上流量饱和,获客成本逐渐增高的情形下,将注意力更多的转向线下,利用实体店可以更好的接触到真实用户了解他们的想法,反哺线上运营,为品牌增分的同时根据反馈,可以更好地筛选出和维护好核心用户。

从线下开店看十点读书的品牌营销策划

十点读书起步于线上,目前为止十余个账号矩阵保罗了读书、时尚、电影、生活方式、人物访谈等众多类目的5000万粉丝,电商和内容付费流水早已破亿,然而此次布局线下,进行品牌营销策划表明了其并不甘心只做网络自媒体,而是要参与到实体中来。此次十点书店开在了厦门顶级商圈万象城,包括3层,面积达到700余平米,包括了图书阅读、饮品、电商产品、活动空间等多个项目,试运营期间所有产品和服务均出自十点自营。

此次十点读书与其他线下文化生活空间的有较大的差异。如外围独特的书房橱窗设计在吸引人拍照打卡的同时,让内容和品牌跳出了门店,彰显了品牌营销策划宣传的巧妙之处。在声音剧场中以老式听筒为吸引点,在拉近消费者关系的同时完成了自身音频产品的落地和推广。十点读书微信公众号和小程序也别具一格,依靠自身线上内容积累和运营的经验,利用5分钟实用知识、听书馆、每日打卡等多种灵活方式,提升消费者的粘性,实现了线上和线下之间的内容联动。

尽管早已有所准备,但线上与线下之间仍存在差异,从选品、采购,到线下销售再到数据系统维护,线上到线下的跨越终究是一次巨大的跃进,此次的品牌营销策划也只是十点读书的一次尝试,但从其展现的效果来讲无疑结果是值得肯定的。如果您想了解更多有关品牌营销策划的内容。可以联系北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。

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