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连咖啡社交新零售的品牌营销策划

2018-12-22 15:33:12 2926 返回列表

当下咖啡市场异常火热,几大咖啡企业纷纷重拳出击,推出自己的品牌营销策划,力求在咖啡市场中闯出自己的一片天地来。其中连咖啡依靠自身独特的想法,创造了社交咖啡的新概念,利用“社交+零售”,成功在社交关系链中掀起一股股分享和品尝的潮流,树立了自己的品牌特色。接下来让我们详细看看连咖啡的社交咖啡究竟是如何运作的吧。

连咖啡社交新零售的品牌营销策划

在连咖啡看来咖啡已经不单单是一种上午8点半或是下午2点半的刚性需求,而是变化为一种融入人们的生活,在社交中无处不在的场景。连咖啡的品牌营销策划紧紧依靠“传情达意无处不在”的八字运营和营销的核心,将咖啡场景融入到人们生活中的每个会客场景,聚会场景,开会场景,头脑风暴等等一切有关人际交往的生活中,真正的把人作为咖啡品牌的核心,面向未来的商业。

连咖啡利用“咖啡库”来改变传统咖啡即时享用的场景,使用户的行为发生了颠覆性的变化。咖啡库是连咖啡一次新型品牌营销策划尝试的产物。利用“偷换概念”的方法,在优惠时引导顾客多购买,买完后不即时消费,而是存到自己的咖啡库中,以后消费。通过这一行为,连咖啡发现用户的消费行为有了很大的变化,之前每周消费一到二杯的用户现在基本每天都喝,同时不仅自己喝,还会分享和转赠给朋友,通过分享,拥有咖啡库的客户成为了连咖啡品牌的传播者。

当然在有了上述一对一的传播方式后,连咖啡又实践了一对多的进化版本。这次的品牌营销策划是做了一个叫“咖啡福袋”的产品,利用微信,通过发红包的方式将一对一转化为一对多,当然红包里不是钱而是各种咖啡。通过一对多建立了新的拉新方式,让用户领取分享福袋,同时限定时间使用,促使用户增加对连咖啡的消费。

当然有关连咖啡还有许多有效的品牌营销策划,限于篇幅,我就不一一解说了,如果您感兴趣,可以联系北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。

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