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鲜沐农场的品牌营销策划

2018-12-23 13:48:12 2930 返回列表

当下中国随着人们消费水平的提高,餐饮市场快速发展,其中休闲餐饮增速尤为迅捷,但快速发展的背后,供应链存在一定问题。鲜沐农场从水果品类切入,进行品牌营销策划,在抓住十几款核心水果后在改造上游供应链的同时开放平台引入其他品牌,吸引了大量商户入驻的同时,增加了下游B端用户的粘性,获得初步的成功。

鲜沐农场的品牌营销策划

针对小B商户,鲜沐品牌营销策划的思路是为休闲餐饮商家提供稀缺资源,如反季节水果和一些小品相的水果等以较低的价格满足了小B商户的需求,增加了他们入驻平台的决心。同时为客户提供温馨的和定制化的服务,提升了服务水平。另外鲜沐农场还把自己的平台进行开放,引入了大量其他品牌的入驻,丰富了自己平台的商品,扩大了用户的选择性,增强了客户的粘性。

鲜沐农场在自己的品牌营销策划中还很好的对上游供应链进行了改造。通过以包园包销的方式抓住了十几个左右的核心水果品类,帮助农户销售了品质优但卖相不好的二三级水果,同时在占领市场后,还逐渐获得了卖相和品质俱佳的一级果的议价能力。使得鲜沐农场在供应B端休闲餐饮的同时,还成为许多生鲜平台的供应商。

当下休闲餐饮快速增长,但商户多为中小商户,还未形成集团性的休闲餐饮集团,且地域性较分明,首领效应较弱,因此行业发展前景较为广阔。同时鲜沐农场将水果作为自己品牌营销策划的切入点,一是看中民众当下对水果需求不断增加,二是由于水果不是民生品,商家有较大的自主定价权,同时生鲜长久以来利润较高,加之休闲餐饮营业时间更长,使物流配送体系效率更高。

鲜沐农场在此大背景下获得融资更会使之后的品牌营销策划更加完善,占领更广阔的水果市场。如果您想了解更多的有关品牌营销策划的内容,可以联系北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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