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改革开放40年也是中国营销策划的40年

2018-12-24 16:33:12 2932 返回列表

改革开放30多年,中国经济取得了令世人瞩目的巨大成就。但在这30多年中,大多数企业的发展模式一直停留在粗放式阶段。中国制造迅速占领世界市场,中国成了名副其实的世界工厂。可惜的是,这个世界工厂能输出物美价廉的低档产品,却无法得到应有的尊重,甚至还会成为其他国家贸易保护的牺牲品。我们不得不面对这一尴尬现实。而这一尴尬的原因就是品牌营销策划这一环太过于薄弱。

改革开放40年也是中国营销策划的40年

尽管中国产品已走向世界,发达国家的消费者没有了“中国制造”会感到难受,但这并不值得骄傲,因为人们对中国的印象就是一个廉价的加工厂,中国品牌营销策划并没有随中国制造走向世界。出现这样一种局面,是因为很多国人图省事,不愿意做艰苦细致的市场营销策划工作,认为做加工最省力,只要把产品按照别人的要求做好就万事大吉了。结果,中国企业始终处于微笑曲线的最底部,对市场没有任何掌控能力,始终处于被剥削、被压榨的地位。

我们看看国人最引以为豪的炒作与忽悠。某电视台的一个广告片叫作相信品牌的力量,按照电视台的逻辑,做广告就是做品牌,企业只要在电视台做广告就一定能成为知名品牌。在中国这样一个尚未成熟的市场上,这样说有一定道理,但是这样引导企业却是非常可怕的。如果做品牌这么简单的话,那么大家只要把钱给电视台就完成任务了。

所以说中国营销策划从业者整体水平是有待提高的,他们并没有见过跨国大公司科学的营销策划体系,甚至并没有意识到做营销策划是需要做很多的数据搜集和分析的。中国这40年的营销策划其实才刚刚起步,我们要走的路还很长。

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