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品牌营销策划的新趋势

2018-12-25 11:13:12 2934 返回列表

品牌营销策划从来都不是一成不变的,随着物质资源的不断丰富,人们的消费心理也会随之改变。所以品牌营销策划也应该随之调整。2019年会出现怎样的营销趋势?一方面,流行文化和营销热点几乎不可控,偶然因素太多,谁也无法预测;另一方面,一些行业宏观趋势已经“被预测”多年,并非2019才涌现。预测具有2019特色的品牌营销策划趋势,不是一件易事。

品牌营销策划的新趋势

品牌营销策划的新趋势:创意的两极分化。

广告变得简单粗暴是近年来的明显现象,背后原因是媒介碎片化及用户注意力下降。一方面,风口领域由于要快速扩大市场份额,所采用的广告依旧会是简单粗暴型的,一些处于融资节点的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;而另一方面,一些成熟行业的竞争加剧,会筛选出更多的好创意呈现在大众面前。也就是说,创意质量会变得两极分化,但两个极端都会奏效。

品牌营销策划的新趋势:大量亚文化的大众化。

其实这一直是个文化更迭发展趋势,只是这两年最为明显。近年大众化的亚文化不在少数,比如二次元文化随着B站上市已经不再小众,而综艺节目的选材也频繁把目光放向了嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派,通过网综屏幕的放大,他们已经成为一种主流,甚至因为各种事件出现了PGOne这种现象级歌手。

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