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品牌营销降级是怎么回事

2018-12-25 11:14:12 2935 返回列表

在营销行业做的久了就会有这样的感触,其实品牌营销规律也是在随着时代的发展进行着循环的,这个世纪初流行的恶俗营销,洗脑营销受审美提高的影响,渐渐小时之后,近两年又有回光返照的现象。从广告的黄金时代,到今天的移动互联网时代,主观上,我觉得创意作品越来越多,而好的创意作品却并未随着数量的上升而增多,反而下降。这是时代所致,也是品牌的追求所致。不得不说,这是一个品牌营销降级的时代。

品牌营销降级是怎么回事

一、品牌营销降级之洗脑营销。

脑营销即一个句式多次利用,一句广告语多次循环,让人达成洗脑的效果。传统广告时期“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,“恒源祥,羊羊羊”就曾洗脑得让人厌烦。脑白金虽然借助洗脑广告迅速成功,但却没有给中国创业行业树立良好的榜样,它给从业者一种错觉,洗脑就是有效。

在2015年中国好声音的总决赛上,优信二手车花了3000多万投了一支广告,广告主要内容就是一句烧脑的重复性歌曲:上上上上上优信二手车。当晚至第二天早上它在社交网络被刷屏。

二、低俗营销。

有些品牌营销可以说不择手段,甚至试图以低俗的方式引爆舆论,比如一个沙拉品牌营销曾找了一群穿的很少的男模举着沙拉在街道上走来走去,引发舆论爆炸。或许是受了这个沙拉品牌营销的启示,一个APP公司在一个寒冬的冬天开展比基尼营销活动,一群只穿内衣和丁字裤的女模出现在大街上,背部写着“内什么,用我”字样,臀部印着二维码用以推广,这个案例简直突破了低俗品牌营销的下线。

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