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iPhone的产品营销策划有哪些独到之处

2018-12-28 13:17:12 2943 返回列表

不知从何时起,iPhone开始走进国人生活,面对它优美的外观和卓越的性能人们往往赞不绝口,同时又令国人钱包为之疯狂。不得不承认iPhone产品的确值得称道,但iPhone的产品营销策划更有独到之处,值得国内各行各业学习和借鉴。

iPhone的产品营销策划灵活有效的利用了营销组合的4P理论(产品、价格、渠道、推广),在产品研发和推广中,开创出具有鲜明特色的营销理念,确立了自己产品的竞争优势。关于iPhone的产品营销策划的独到之处我们可以从以下几个方面进行分析。

iPhone的产品营销策划有哪些独到之处

第一,充分利用自己母品牌的影响力。在推出iPhone之前,苹果公司的品牌价值已经在全世界名列前十,具有强大的影响力。通过苹果自身的品牌价值,就可以在智能手机市场为iPhone占据部分天地。第二,饥饿式营销。通过调节供求两端的量来影响终端销售价格进而达到加价的目的。在发布产品后进行铺天盖地的广告宣传让消费者产生极大的兴趣和极强的购买欲望,同时加强对渠道销售门店的库存掌控使消费者产生一次次排队待购的盛况。通过饥饿营销既扩大了影响又使价格得到了保值。第三,在iPhone的产品营销策划中加强与消费者之间的体验营销,为顾客制造难忘的体验,拉近了企业与消费者之间的距离,提高了消费者对产品的认可度和忠诚度。第四,精准的消费群体定位。作为苹果公司精心打造出来的最新科技产品,iPhone的定位一直都是时尚的代表,身份的象征,是成功人士,文艺青年,小资和白领争抢的身份证明。

当然iPhone的产品营销策划的独到之处也不仅仅只有这几个方面还有许多成功之处值得我们

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