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品牌改名对品牌营销策划的影响

2018-12-29 13:29:12 2948 返回列表

公司的品牌和商标是公司长期发展的历史积淀,代表了顾客对公司产品的熟悉度和认知度,贸然进行品牌改名会对公司品牌营销策划产生巨大影响。因此进行品牌改名要符合公司的发展规律和长远利益,同时积极做好品牌改名后的后续工作减少因改名导致客户产生的不适感。

品牌改名对品牌营销策划的影响

公司在进行品牌营销策划时必定会对自己的品牌建设极其重视,因此品牌的确立对一个公司的品牌战略至关重要。但是随着时间的变化和公司的发展很多公司面临产品和服务的升级导致原有品牌名称不能代表公司的业务,这时候就需要进行品牌名称的变更。因此品牌改名一定是基于公司业务的扩张和定位的调整,而不是为了迎合消费者等其他原因。

品牌改名尽量是对品牌名称的微调,可以保留原有品牌内的部分元素,这样可以减少对原有品牌营销策划的影响,使用户的感受有一致性和延续性,减轻客户的抗拒心理,提升客户的熟悉感和安全感。同时品牌改名进行微调而不是全改,也可以保留原来产品品牌的的部分宣传效果,减少新品牌名称在推广中收到的阻力。

品牌改名后要积极做好后续的公关工作,同时积极变动原有品牌营销策划内容,使新的品牌名称更加切合公司的品牌战略。同时通过追加广告等各种宣传方式,提高新品牌名称的曝光度,加速客户对新品牌名称的接受度和认知度。品牌名称对公司的长远发展至关重要,顺应公司发展规律和长远利益的品牌改名是公司业务发展的需要,也是品牌发展的必经之路。如果您对品牌营销策划感兴趣可以联系北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。我们会竭诚为您服务。

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