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品牌营销策划理论的实际应用

2018-12-30 13:22:17 2949 返回列表

前段时间我们参加了在上海举办的一个数字品牌营销峰会。一天下来听了不少品牌营销策划行业里的趋势和案例分享。这里面有许多大家耳熟能详的品牌,像佰草集,达能,阿里巴巴,还有最近上市的英语流利说等等。

然而让我印象最深的,却不是这些讲方法,讲趋势,讲案例的东西,反而是一位来自联想公司的高管,给我们分享的关于联想公司一路转型的历程。

品牌营销策划理论的实际应用

他说的主题其实和峰会没什么关系,但我听得津津有味。

很多80后对联想应该都有印象,知道这是一个源自中国的电脑品牌。然而今天,联想已经远远超过了“个人电脑”的范畴,成为一家集云计算,互联网技术和服务为一体的综合科技集团。

在2018年世界品牌声望排行榜中,联想是排名仅次于华为的中国企业。

让我觉得最有趣的地方,是这位高管谈到联想在过去十年里的品牌营销策划,面对互联网经济的迅猛发展,公司是如何从上到下形成一致化的行动体系,逐渐开始变革的。

他向观众展示了一张PPT,说所有的关键都在这里。简单来说,分为三点:

1. Protect Our Strengths(保护我们的优势);

2. Attack New Markets(进攻新的市场);

3. Take Actions(制定可行性计划);

所谓品牌营销策划,就是在保持已有优势的基础上,主动进攻新兴市场,然后把它们一点点打下来。

品牌营销策划简单,清晰,不啰嗦。

然而,让我印象更深的是他接下来的一句话:

任何清晰的战略都应该只有一张纸。

那些复杂多变的所谓“战略”,只有写出它们的咨询顾问自己能懂。这些东西绝大多数不具备任何可执行性。

作为一个品牌营销策划人,我简直要举双脚赞成。

Simple is smart.

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