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品牌营销策划如何进行定位

2018-12-30 13:22:52 2951 返回列表

品牌营销策划关系到企业的命脉。做好品牌营销定位,能为企业树立一个独具特色的企业形象,令其产品快速被广大消费者接受,并会让该企业品牌在消费者心中留下深刻印象,使该公司产品在将来与同类产品竞争中占尽先机。

品牌营销定位是品牌营销策划中的关键部分。精准的品牌营销定位可以牢牢掌握公司发展之路,使公司产品在推广和销售中少走弯路,达到事半功倍的效果。品牌营销定位必须要仔细分析当前市场,结合自身的企业情况,同时还要认真对比竞争企业的优劣势。知己知彼,看清环境与大势,才能充分发挥出自身的优势,在竞争中立于不败之地。

根据市场状况和自身发展情况,进行合理的品牌营销策划。在现代市场中,企业一般可以有四种市场定位,可以简单分品牌领导者,领导追随者,品类细化者和品牌反认知者。品牌领导者一般多为沉淀这一行业许久,具有强大的产品号召力的企业,如一说手机会想到苹果,一说奶茶会想到香飘飘。领导追随者,蒙牛在初创时打出广告语“为民族工业争气,向‘伊利’学习”,使人们在想到牛奶后的第二选择便是蒙牛,在企业名声不显时打出这样的口号,不得不令人拍案叫绝。品类细化者,人们提到凉茶,首先想到王老吉,提到冰红茶,首先想到康师傅,在众多品类中根据功能等特点将产品细分,将产品做精,也会给消费者留下深刻印象。品牌反认知者,品牌营销策划的目的是提高产品的知名度,提高消费者的认知度,鉴于此,可以利用大众的常规认知,进行反面宣传,从而引起注意力。

企业在进行品牌营销策划时,对品牌营销定位一定要三思而后行,结合自身企业优势,严格分析当下市场和竞争对手,做出符合自身长远发展的选择。北京易星商略为您提供专业的企业营销策划服务。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。


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