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解析支付宝完美的锦鲤营销

2018-1-2 13:25:53 2955 返回列表

双十一期间,在大家还在抱怨车堵,景点堵的时候,支付宝进行了一次出乎意料的品牌营销策划,联合多个品牌在双十一黄金期间为大家上演了一场视觉冲击大戏。初期没有任何先兆,但却在发布“祝你成为中国锦鲤”的微博后,短短的6小时内就收获了上百万的转发,颠覆了我们对传统微博营销的认知。

解析支付宝完美的锦鲤营销

仔细分析国庆期间支付宝这次完美的品牌营销策划全过程,我们从中可以学到很多东西。首先,是支付宝营销团队对人性的洞察。抓住了人们都期许不劳而获的愿望,同时,自带流量的话题选择。支付宝本身就是一个巨大的流量主,再与之前盛行网络的代表祝愿的锦鲤相结合,强强联合,想不惊爆眼球都难。品牌营销策划利用微信公众号导流。支付宝在活动期间利用自身公众号,推送标题为《2个事》的推文,为微博主战场带来众多有效流量。同时进行品牌联动营造声势。在微博发布后,不到一小时内涉及各行各业的200多个知名品牌跟进评论,也使此次活动影响持续扩大。

这次支付宝的品牌营销策划,利用小概率事件,成功制造了话题点。看了支付宝的奖品清单,很长,但如果不是小概率事件,不是三百万中选一个,而是分成几份,那关注度可能也就不会这么高了。毕竟三百万分之一的概率这是多么小的一个事件,怎么会不引起大家的好奇心呢。结果公布后,制造“吸欧”新话题,引导用户参与,使营销效果持续发酵,扩大影响力。

纵观此次支付宝品牌营销策划的全过程,我们不得不感叹这次活动之巧妙,布局之新奇,感觉就像电影桥段里的事件发生在现实中。锦鲤营销从把“锦鲤”作为主打,再到微信引流,利用三百万分之一的小概率,使一个普通人到受全球知名厂商青睐的超级幸运儿的华丽转身,让此次营销活动远超人们想象。如果您需要专业的品牌策划公司,可以联系北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。我们将竭诚为您服务。

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