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饿了么与口碑合并的品牌营销策划逻辑

2019-1-3 13:04:12 2962 返回列表

饿了么与口碑进行合并重新定义城市生活,将对美团的品牌营销策划布局产生巨大的冲击。阿里本地生活服务公司以“让生活更美好,更便利”为使命,协同阿里生态内的各大板块,在新零售,外卖,营销,物流,金融等领域进行结合,围绕城市生活进行新一轮的战略布局。

饿了么与口碑合并的品牌营销策划逻辑

综合此前美团点评的历史来看,美团的品牌营销策划布局仍是以外卖业务为核心,其收入占比达到百分之六十,其他则为一些团购到店业务,这也是美团未与大众点评合并前大众点评的主营业务。而饿了么的核心业务是外卖,口碑的核心业务则是线下到店服务,所以合并后的阿里本地生活服务公司与美团点评将会有很大的业务冲突,对美团的总体战略布局也将带来巨大的影响。不出意外的话,两者将进行全方位的竞争。

阿里巴巴CEO张勇在内部用“胜利会师”四个字评价了此次饿了么与口碑的合并。在我看来潜台词很明显,过去两者单独作战,不成规模,现在统一协调,共同进行品牌营销策划,势必会成为一个更具规模和战斗力的整体,来抢占本地生活服务这片充满潜力的市场。

当然阿里此次将饿了么与口碑进行合并肯定不单单是与美团进行竞争,更多的是为阿里的整体战略和生态体系服务的,是在消费领域的一次大布局,是一次更加盛大的品牌营销策划活动。饿了么的即时配送能力和口碑积累的商家资源与阿里的自身门店统一整合,必将形成更加强大的协同能力,为阿里的发展注入源源不断的动力。如果您想了解更多的有关品牌营销策划方面的知识,请联系北京易星商略。北京易星商略为您提供专业的营销策划服务,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。我们会竭诚为您服务。


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