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策划公司看品牌战略的时代演变

2019-1-5 13:54:19 2969 返回列表

如果说产品是企业竞争的基石,那品牌则是保证企业长青的关键。在策划公司看来企业想要立足需要做好产品,企业想要长久发展则需要做好品牌。想要做好品牌就需要了解品牌战略的演变历史,根据情况制定符合自身企业发展的品牌战略。

策划公司看品牌战略的时代演变

一、产品时代

品牌战略的第一个阶段是产品时代阶段,当企业的产品生产趋向一致后,出现供大于求。企业想要把库存的产品变得畅销,不得不采用一定的品牌战略,因此独特销售主张理论应运而生。特点是通过每张广告提出一个竞争对手不曾提出的产品特点或主张,而且这一特点必须有足够的促销力,能打动消费者。策划公司认为这是在利用产品独特卖点的塑造来打动消费者占据市场。

二、形象时代

当产品趋向同质化,消费者会越来越重视功能之外产品的感性价值。因此在这一时期,企业就

会倾向于为品牌打造一个独特的形象。在形象时代做的好的品牌,在策划公司看来中国企业中,力士香皂应当是首屈一指的。力士香皂品牌形象塑造始终坚持“当红女星容光焕发”为主题,在历来广告中始终坚持这一点,广告女主始终是当下最火的女星。通过广告始终坚持一个品牌形象。

三、定位时代

随着当下信息时代的到来,媒体、信息爆炸式的发展使得消费者每天充斥在各种品牌信息之中。

由于人们的选择性记忆的机制使得品牌的建立,越来越难,策划公司看来如果一个企业不能让自己的品牌在消费者心中占据数一数二的位置,就很危险。因此运用定位理论解决品牌和企业问题,成为当下企业生存和发展的最佳选择。

   品牌战略是随着时代而不断在发生变化。就当下品牌发展来看,策划公司认为顾客造就企业的时代已经到来,抓住顾客心智,抢占顾客心理,成为当下企业在做品牌时需要重点思考的方向。北京易星商略营销策划公司为您提供品牌营销咨询一体化服务。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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