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品牌营销策划中品牌定位的实质是什么

2019-1-5 13:55:19 2970 返回列表

定位决定着购买,成为驱动企业成长的力量。因此可以说品牌定位战略是企业品牌营销策划战略中的重要组成部分。企业需要通过定位将自己的产品变成品牌。而品牌定位的实质就是企业利用自己的品牌占据客户的心智资源,在顾客心中留下属于品牌的独特位置,为顾客的后续购买提供一定的基础。

品牌营销策划中品牌定位的实质是什么

品牌的定位可以说是企业对品牌的一种天然的保护机制。因为对于顾客来讲,一但对企业的品牌和品牌进行归类或是定位后,就很难发生改变。即使后期的品牌营销策划的投入力度很大,想要改变已经在消费者心中形成的最初定位也很难。因此企业进行品牌定位需要通过对品牌营销策划战略的长期思考,进而品牌进行综合定位,进而使自己的品牌在顾客心中产生独特的印象。

占据消费者的心智,是企业经营的起点、方向和终极目标。因此企业进行品牌营销策划也需要牢牢把握这一核心。面对当下竞争的白热化趋势,企业竞争的本质已经落到了争夺客户优先的心智上来,即竭尽全力,吸引客户目光,让自己的品牌打入消费者的内心,进而让消费者产生对企业,对品牌的忠诚度,这就是当下企业竞争的最终目的。

在占领消费者心智方面,宝洁公司一直是企业中的佼佼者。纵观宝洁三大洗发水品牌:海飞丝、飘柔、潘婷,都是各有自己的特色,品牌营销策划中对品牌定位十分清晰,明确,并在各自广告中始终贯彻,不断强化。如海飞丝主打去头屑;飘柔主打柔顺头发,潘婷主打营养头发,三者在各自广告中不断强化自己的定位,使消费者产生购买需求时,会第一时间想到相对应的产品。

只有能真正占领用户心智的品牌定位,才能帮助企业走的更远。北京易星商略为您提供专业的品牌营销策划服务。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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