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跟风买爆款背后的品牌营销策划逻辑

2019-1-8 15:13:12 2977 返回列表

不知你有没有这样的感觉,就是自己的消费往往会以身边的朋友、同事或关注的人的消费习惯作为参照,进而买大家知道的、大家认同的或是大家都在买的。那在这种购买习惯的背后蕴藏哪些品牌营销策划的逻辑能被商家利用呢,今天我们就一起来聊聊这个话题。

跟风买爆款好像成为了当下的一种消费时尚,一件衣服,普通的和加上明星同款推荐好像瞬间就能拉高档次似的,短时间迎来大量关注,造成粉丝群众跟风购买,销量大增。这之后的品牌营销策划逻辑仔细思考来可不仅仅是明星效应,粉丝追捧那么简单,更多的可以归结到群众的跟风和错失恐惧症。

错失恐惧症,简单来讲就是害怕错失潮流,害怕错过最新发生的新闻和流行,害怕不知道别人都知道的事件和热点,导致我们与大众脱节,落伍于社会。使我们对每天能引起或可能引起群众关注的事件都格外上心,生怕自己一不小心就落后时代,被周围人群所瞧不起。跟风买爆款抓住人们的这种心理,进行品牌营销策划,制造饥饿营销,来制造消费者的疯狂,达到自己的目的。

跟风买爆款背后的品牌营销策划逻辑

饥饿营销也是当下应用较广的营销方式,利用较小的付出,来希图达到最大化收益。饥饿营销品牌营销策划常用的套路就是名人示范加限量发售加排队购买。小米手机发行前大量宣传,前期铺垫,发布会后限量发售造成排队抢购,每次新机的发售都是一次次的狂欢盛典。同样的套路还有当下众多的网红店,打卡圣地,如一点点、喜茶等等,均都是利用了消费者的从众心理,看到名人推荐,看到消费者排队抢购,看到朋友圈一次次的刷屏,不由自主的要去从众消费,去排队打卡。这一切背后的品牌营销策划逻辑实则是抓住我们错失恐惧症的心理,来促使我们消费。

跟风买爆款是当下一种消费方式,但应该看清隐藏在背后商家的品牌营销策划逻辑,不应盲目跟随,要学会理性消费。如果您需要有关品牌营销策划服务,可以联系北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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