《地球最后的夜晚》—坍塌的营销策划-易星商略品牌营销

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《地球最后的夜晚》—坍塌的营销策划

2019-1-10 13:41:12 2987 返回列表

《地球最后的夜晚》在上映后遭遇跳水,一吻跨年的噱头赚足了票房预售也让自己结结实实跌了一个大跟头。最根本的原因名不副实,文不对题让自己陷入了尴尬的境地。这其中的营销策划到底失误在哪里,我们今天来分享一下。

首先文艺片在中国式没有市场的,不仅仅是在中国,在全球范围内都没有几部叫好又卖座的文艺片,从市场营销的角度来说,文艺片本身就是一个细分市场,是一个小众群体。不要被那些商业大片和网络上活跃的文艺青年所麻痹。认清自己的位置才是最重要的。其次,电影的内容真的有那么高的水准吗。这是一个内容为王的时代,不管是阳春白雪还是下里巴人,只要是有诚意的作品,就会有其消费者。

《地球最后的夜晚》—坍塌的营销策划

但是这部影片仅仅是一场仪式感的营销策划,仪式感营销对于影片宣发而言其实是一个比较冒险的动作,放在文艺片上更是加大了不确定因素,而《地球最后的夜晚》本次可能正好是借“跨年”顺水推舟,与大众审美做一次冒险的博弈。

跨年的仪式感让影片成为一锤子买卖,提前消耗了口碑带来的后期长尾流量,过了12月31日的时间节点,“一吻跨年”的主题概念将失去意义。

事实上,“一吻跨年”这种噱头已经在一部分文艺片核心粉丝中引起反弹,被认为过于浮夸。后期的口碑崩塌更是让《地球》两头不讨好,影片如今陷入尴尬情景。

有营销策划的前辈曾说过,广告其实是“窄告”,目标群体之内人人都触达、人人都懂,目标群体之外人人都不必知道。但对于电影这种“一次性”产品,《地球》的跨年营销策划有点割韭菜的意思,不过无论如何,2.5亿的首日票房已经入袋为安。

如果您在营销策划方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。


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