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品牌营销策划该怎样制定与实施

2019-1-14 13:45:12 3000 返回列表

当下企业间的竞争愈发激烈,品牌建设也变得更加重要,品牌营销策划战略成为当下企业生存和竞争的关键。当下品牌更多的应经脱离了简单的产品之间的竞争,更多的上升到新的竞争层面,企业想要在竞争中占据优势需要认真思考自己品牌建设之路该如何走。

一、企业品牌价值的提炼和维护

塑造品牌的核心价值是品牌建设的灵魂和精髓,也是企业进行一切营销活动所需要围绕的核心。

因此企业制定品牌营销策战略需要进行品牌价值的提炼,品牌的核心价值应当个性鲜明,别具特色,而且需要打动消费者的内心。当下随着消费者自我意识的不断觉醒,追求个性的天性不断解放,高差异化、个性鲜明的品牌核心价值就显得越发重要。

品牌营销策划该怎样制定与实施

二、依据品牌价值制定品牌战略

以品牌价值为核心的品牌战略是企业品牌发展的统帅,企业的一切营销传播活动都需要依附在

品牌营销策划战略之下,只有这样才能保证资源最大化利用,同时使一切活动有法可依,有章可循。

三、利用营销传播将品牌植入消费者内心

企业制定的品牌营销策划战略后,需要大量的营销传播活动来使品牌形象得到快速的扩散,植

入消费者的内心深处。从产品研发、原料采购、包装设计、到广告宣传、媒体传播、优惠活动、售后服务等一系列内容都应紧紧的围绕品牌的核心价值开展,这样使消费者能切实加深对品牌的印象。

四、做好品牌的延伸工作

当企业发展到一定阶段,需要对品牌进行一定的延伸,来保证品牌的竞争力和用户的新鲜感。

纵观当下无论是故宫玩彩妆还是老干妈卖衣服这一系列的跨界营销都是在做自己的品牌延伸,使自己的品牌年轻化,增加新鲜度,紧跟时代的步伐。

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