中国营销策划现状:营销容易,策划难-易星商略品牌营销

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中国营销策划现状:营销容易,策划难

2019-1-23 13:47:12 3027 返回列表

中国改革开放四十年来,经济飞速发展,物质生活的富足和丰盈。人们早已忘记了40年前的中国是多么的狼狈。今天的我们自以为是的讲着各种营销理论和商业新词汇的时候,似乎我们的市场已经成熟到可以和欧美比肩,似乎我们的营销策划已经自成体系……

真实情况真的是这样吗?

古人讲:“道法自然”,道就是万事万物都必须遵循的规律。每个事物都有其成长的规律,由量变到质变不可能一蹴而就,总得有个过程。营销策划或者说是市场营销就完全是资本主义市场经济的产物,欧美各国从很久之前就出现了资本主义萌芽,并且顺利发展至今,在上个世纪的四五十年代就已经发展成熟。但是中国由于特殊的政治环境,建国以后经历了十年激荡,直到邓小平在中国沿海落下神来之笔,中国才有了市场经济,营销策划的概念才在中国肥沃的土壤中慢慢成长。

那一年是1979年,距今整整四十年。

也就是说营销策划在中国最多有40年的发展,欧美国家已经发展了几百年。毕竟营销策划是庞大而系统的脑力劳动。只要是脑力劳动就免不了收到意识形态的干扰。而中国这四十年经济高速发展来带的各种翻天覆地的变化让人们产生了错觉,以为我们已经赶超了发达国家,以为我们很多的技术和理论已经世界领先,殊不知,我们只看到了我们巨大进步,但是忘记了我们低到泥土里的起点。

营销策划亦是如此。

中国营销策划现状:营销容易,策划难

中国营销策划的现状:营销容易,策划难。短短40年,中国并没有足够的时间去实践营销策划的理论,营销大师们啃完了营销专业殿堂级的经典《营销管理》,就迫不及待的去企业指点江山了。各大名校出身的科班生也一头扎进了祖国社会主义营销策划的建设中去了。

讲营销,特别容易。做策划,真的很难。

去看看各种营销策划论坛吧,稍微有点名气的app创始人都会在台上口若悬河自己的营销策划逻辑。听者若有所思,热血沸腾。但是很少有人知道几个月以后这个公司就倒下了。这样的例子在中国数不胜数。

做策划应该有脚踏实地的决心,脚上沾点泥土,走到群众中间去问问,去调查一下,他们真正需要什么。一个能落地执行的营销策划,一定是建立在庞大的数据之上的。

而这些数据不是百度,不是臆想,他是一个策划人走访调研的身影,是一个策划人对于科学的敬畏和对真实的虔诚。

中国营销策划现状,营销容易策划难。所以,你在挑选营销策划公司的时候一定要深入了解,不要去听说了什么。要去看做过什么,怎么做。

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