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品牌营销策划中包装的价值

2019-1-31 13:45:12 3049 返回列表

当下,包装已经成为企业品牌营销策划战略中重要的一环,企业想要使自己的品牌辨识度更高,更能凸显出自己的价值,就需要对自己的品牌进行包装。包装不仅是为品牌注入文化内涵,还需要在包装设计理念、设计水平上进行思考,和消费者之间建立起联系的社交符号。品牌营销往往是从一个好的包装开始。

品牌营销策划中包装的价值

包装就是一场营销秀。为什么有的包装,消费者只需要看一眼就会爱不释手;为什么相同的产品,只需要换一个包装,就能够卖出不一样的价钱? 因为,包装承载了产品的附加值。在以往看来包装更多的只是在运输过程中提供保护的作用,然而发展到现在,包装更多的是用来展现产品的附加属性,提升产品的无形价值,增加产品的格调,也就是品牌营销策划中品牌形象的塑造。

包装就是一场另类的广告,宣传。众所周知,好看的包装往往更容易吸引用户的注意,也更容易的到用户的宣传。当一个好的品牌在自身质量有保障的同时,如果能拥有好看的包装,往往会更容易得到人们的认可和接受,人们也愿意为这份别出心裁的包装付出额外的金钱,这也是品牌营销策划中打造品牌的重要目的。同时好看的包装,往往自身具备较强烈的视觉冲击,能在众多竞争者中抢先引起消费者的注意力,留下深刻的印象。

包装就是一种社交符号。当下,随着消费者自我意识的不断觉醒,消费者的审美观念和欣赏水平的不断提升,包装更多的是当做一种社交符号来赢得消费者的认可。消费者在购买产品,除了价值交换的过程之外,还有情感价值和象征价值的交换。如江小白包装上的文案,其实就是通过包装将文字场景化,通过场景塑造让产品成为消费者的朋友,可以与之倾诉、与之同饮。通过这种方式使包装成为有情怀、有血、有肉、有温度的符号。

品牌营销策划中包装的价值就在于为品牌打上有价值的符号,和消费者内心产生共鸣,在这种情况下取得销量和口碑的双丰收。如果您想了解更多内容,可以联系北京易星商略。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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