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移动端营销策划趋势

2019-2-2 13:42:12 3054 返回列表

现在网络移动端应用越来越广泛,尤其是智能手机的普及,所以在未来移动电子商务将继续快速扩张。而风云变幻的移动端广告市场,正在成为群雄逐鹿之地。

首先,消费者的媒介消费行为呈现多元化特征。

其次,消费者在移动端的行为更加碎片化,并呈现出与PC端不同的喜好和需求。

最后,媒介更新换代加速,考验着广告主的营销策划运作机制。

移动端营销策划趋势

以前,广告主大部分预算投放到电视和户外媒体上,近几年转移到互联网,刚开始熟悉互联网广告怎么运作,现在媒介又变了,而且一直都在发生变化。那么,对于广告主来说,到底怎样才能找到一个最有效的营销策划运作机制? 

好在移动端的突飞猛进使广告主增强了主动尝试移动营销策划的意愿。“以往因为摸不清楚就会相对于保守,但今年因为已经明显体验到消费者的时间跟行为集中在移动端,所以,对于广告主来说,问题已经不是到底要不要投移动,而是用什么样的模式投放更有效。”于知孚老师举了个例子,“有些客户已经开始在移动端寻找新的用户,但同时也会考虑如何利用移动端让老用户活跃起来。他们考虑在移动端用什么营销策划激励消费者,从而产生更大的效益。”    

中国移动广告市场会继续高速增长,这是毋庸置疑的,而且增速会更快。移动正在不同的平台上发酵,视频、搜索等,并且PC和移动会交互发酵。更高的复杂度将出现,对于广告主来说,已经不再是追求增粉等短期利益,更多的是关注后续行为以及是否可以延续增长。

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