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电影的营销策划越来越不好做了

2019-2-3 13:49:12 3056 返回列表

电影界的朋友抱怨电影市场越来越不好做了,以前随便拍拍就赚钱,现在国家政策管控,观影人的口味儿也越来越挑剔,所以,电影的营销策划真的需要从头到尾好好下功夫了。

《啥是佩奇》火了,这部不到六分钟的短片,为春节档电影《小猪佩奇》造足了声势。看似是“普通”的刷屏事件,实则是一次略显鬼才的电影营销策划,只不过,这个“偶然”的刷屏,并没有看起来这么容易。

电影的营销策划越来越不好做了

好的营销策划,能放大票房。“一部已经能拿到30亿票房的影片,如果营销策划做得更好更准确,是有可能将票房放大到50亿的。”

近期最有名的营销策划事件中,《小猪佩奇》短片、《地球最后的夜晚》“一吻跨年”,前者一晚刷屏后新增了224万的预售票房,后者预售破亿,上日首日带来了高达2.63亿的中国影史最高的文艺片票房记录;一年前,《前任3》逆袭背后,有抖音营销带动的舆论现象;而《战狼2》的票房神话背后,也有点燃全民爱国情怀的营销打法助力……

尽管如此,面对这个能“撬动大蛋糕”的业务,尽管收入低、利润空间有限,可探索的增量业务都有巨大风险,但依然充满诱惑,并吸引着越来越多的局外人入局。毕竟,面对市场上永远无法预测的下一个爆款,营销策划公司真的需要潜心研究研究消费者的心理,不能简单走肾,要精致走心。

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