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品牌营销是需要技巧的

2019-2-3 13:49:12 3057 返回列表

碎片化的新媒体时代,接连不断的社交信息,不断涌现的热点新闻,在传播中什么才是最稀缺的资源?没错,是用户的注意力。而品牌是需要关注的,所以怎么能抓住吸引力,才有可能成就品牌,今天我们就来说一下品牌营销的技巧。

在当下,眼球易博,注意力难得。随着互联网传播环境的变化,用户注意力成为愈发稀缺的资源,谁赢得了用户的注意力,谁就将主宰传播的江湖。

品牌营销是需要技巧的

对于品牌营销来说,想要获得注意力比金鱼的记忆还短暂的用户们的关注,各大品牌主们纷纷使出浑身解数,展现十八般武艺,却收效甚微。

近日,一个以客户为主导的传统汽车品牌——欧尚汽车不按常规套路出牌,将旗下首款MPV欧尚科尚的上市发布会,直接开到用户家门口;而且还是全国101城市同时上市,数百名用户全程参与上市会的组织策划;并成功召集了将近10000名用户到场打call,以及用户亲自邀约了500余家媒体传播助力,一时成为品牌用户营销的范本,引起了传播界的一阵躁动。

互联网营销的发展催生着品牌与用户之间的关系转变,信息在网络上变得去中心化和扁平化,用户掌握了这个时代的话语权和主导权。这个时候,去拼如何吸引用户,不如让用户参与其中,让一切由用户创造。欧尚汽车用一波波花式反套路操作,从“用户参与”到“用户创造”,成功化身用户注意力收割机,逐步吸引用户关注,玩转粉丝营销。

90后是携带数字基因出生的新生代消费者,他们习惯数字化生活,通过网络等各种渠道了解产品信息,然后实际体验后再选择购买;对于产品的感知上,不在局限于简单的图文和参数;他们更希望通过自身的体验去感受产品。

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