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营销策划公司分析中国电影市场

2019-2-13 13:50:12 3085 返回列表

随着生活质量的提高,人们休闲娱乐的方式越来越丰富。看电影无疑成为人们最普遍的休闲娱乐方式之一。一二线大城市去影院看电影已经是家常便饭,三四线城市的票房贡献也日益提高,票房的增长格局和人们的观影习惯也在慢慢发生变化。今天营销策划公司就来分析一下中国的电影市场。

营销策划公司分析中国电影市场

一、内容为王。

2017年中国电影总票房是560亿,18年截止到8月份就已经达到了400亿。中国电影市场规模的不断扩大,让大量的资本涌入。导致的结果就是电影商业化越来越极端,靠“大IP加小鲜肉”的模式疯狂跑马圈钱。电影制作水平稂莠不齐,污染了电影市场该有的艺术的氛围。据营销策划公司调查,随着观影人的审美逐渐提高,对电影的品质越来越挑剔。也倒逼着电影制作方开始创作一些高水平的电影。今年的《红海行动》、《无问西东》、《芳华》还有最近的《药神》和《一出好戏》都是以内容为王的代表。反观像《爱情公寓》这样一味卖情怀、卖IP的电影,虽然票房比大多数电影要好的多,但有这样的现象级电影出现还是应该好好反思。营销策划公司认为,在未来的几年内,还会有大量的低俗影片出现,但是最终能够留在观众内心的,肯定是真正有内容,有内涵的高水平制作。

二、电影市场下沉。

据营销策划公司调查,三四线城市的票房贡献率越来越高,越来越多的院线也开始争夺三四线城市的市场,这跟三四线城市生活质量的提升有关。问题就是三四线城市和一二线城市的审美鉴赏能力还是有所差距的,所以营销策划公司建议,根据不同类型的电影在不同城市的排片率也要有所区分。比如,偏文艺、鉴赏能力要求比较高的可以适当缩减小城市排片,动作类,喜剧类的片子可以适当增加小城市的排片。

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