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品牌策划就是用实力说话

2019-2-15 13:55:12 3092 返回列表

2013年,是互联网电子商务崛起的时候,那个时候基本上没有人相信线下实体零售会崛起,但名创优品还是认定线下才是唯一的出路。

那时候,他们的店铺环境、装修风格跟现在是基本一致的,但是实际上那时候根本没有人进店买东西。

很多人都有这种心理,一分价钱一分货,便宜没有好的,只买贵的不买对的。

那个时候,名创优品内部的人,各行各业的人, 99%都觉得这种模式根本做不下去,就像当初阿里巴巴在做线上的时候没有人相信一样。

品牌策划就是用实力说话

以前都是以渠道为王,现在基本上都是以你的工具/武器为王,你的武器和新工具就是你的产品。

换句话说,上半场的渠道为王,现在下半场已经是产品为王。

从历史来看,从70年代没吃没穿到80年代吃暖穿好,到现在吃好穿好,他们现在面临的现状是物质过度丰富、信息高度透明、时间无比的宝贵。

他们觉得当下已经进入以产品为核心的小而美时代,这正是他们的机会。

他们一直都觉得,想要把产品做好,前提就是要把产品的设计颜值做好,然后一定要保证品质,最后才是价格。

名创优品的三大核心竞争力就是设计、品质、价格。

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