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品牌营销策划的真实面目

2019-2-19 16:40:12 3102 返回列表

1、设定每一次广告传播的目的很重要。

以品牌为主,还是以营销转化为主。甘蔗没有两头甜,必须要有所侧重。有人说,不以营销转化为目的的传播都是耍流氓,我认为这是不对的;一要看营销环境,二要看产品决策周期。例如去年世界杯期间,超级流量就应该做品牌声量,而至于营销转化的周期取决于产品决策周期,比如马蜂窝世界杯广告,转化不一定在当下,而是半年或一年后的旅行计划。

品牌营销策划的真实面目

2、刷屏级的传播,几乎都不可复制。

可行的做法是,做好品牌常态传播,这是一个量变到质变的过程,地利、人和,还要等一个天时。

3、策略很重要,有时决定一个企业的发展方向和生死,但策略不是万能的。

千万不要觉得,只靠专业知识就可以解决一个企业的发展问题,因为即便策略对了,甲乙双方的配合度、人力执行、决策流程、内部人事问题等都会影响最终的实际成效。

做一个策略人,永远要以多元视角、发展的眼光来辩证看待问题。

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