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子品牌的营销策划怎么做

2019-2-21 13:52:12 3110 返回列表

生儿容易,养儿难。显然,这句话在手机厂商们身上有了新的解读。

首先,从大环境来看,当前国内手机市场已经趋向饱和,销量增长放缓,这是所有手机厂商都需要面对的事实。

其次,智能手机的同质化日益严重。AI拍照、超高音质、刘海屏、多摄像头等标签纷沓而至,乱花渐入迷人眼。

在这样的背景之下,手机厂商们势必要为自己寻找新的出路。其中,双品牌战略就是一个大招,更是抢食市场份额的利器。

子品牌的营销策划怎么做

推出自家的子品牌,手机厂商们能够根据市场的低中高需求,不同年龄、不同人群、不同领域的人群推出不同系列的产品。比如对年轻群体,主打时尚、潮流、多功能的标签;对商务人士群体则是走高端路线;对中老年群体则是注重价格与功能的简单。

所谓两手捉,两条腿走路总归会快一些。

荣耀是华为在2013年推出的互联网手机品牌,定位于“年轻人的科技潮品”,专注于年轻的生活态度,始终探索未来科技。即华为主打高端路线对抗苹果三星,荣耀则是专注性价比路线,与小米、红米、OV正面刚。

据市场调研的数据显示,2017年荣耀成为中国互联网品牌销量第一。另外根据构Counterpoint的数据显示,在2018年第三季度当中,荣耀为华为贡献了近一半的销量。

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