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关于品牌营销的思考

2019-2-22 13:45:12 3111 返回列表

做品牌营销策划,独立思考很重要。我平时会把看的一些书、和项目工作中的思考零散记录下来。现摘选10条做个分享吧,算是给自己的2019做个开头。

关于品牌营销的思考

1、越来越多企业意识到做品牌的重要性,但做品牌究竟是在做什么?

有的企业认为,只是简单的需要一个品牌名字、LOGO、广告语,就是一句文案表达和一套形象设计而已;一般咨询公司会用品牌资产模型理论,教你如何做知名度、美誉度、忠诚度;营销大师们会说,品牌是一种无形的精神信仰,做品牌要讲好故事、占领心智,比如就算有一天可口可乐的公司总部大楼被大火烧掉,但只要可口可乐这个品牌在,这公司就不会倒下,这就是品牌的价值。

我觉得从实操来说,做品牌应该考虑两个维度:一个是产品,一个是时间。产品是品牌的载体,品牌是消费者对产品的“价值信任”,并经过一定时间周期的积累与放大,而形成的竞争力。成功的品牌是时间复利的结果。

2、现在品牌都想做年轻化,特别是传统型企业:

但转型成功的非常少。大多数企业的做法是:通过改变现有品牌的形象或是做品牌延伸来吸引年轻消费群,也许应该换一个思路,打造一个全新基因的子品牌,而不是强行扭转原有品牌。

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