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品牌营销策划的误区

2019-2-22 13:45:12 3112 返回列表

大多数企业的做法是:通过改变现有品牌的形象或是做品牌延伸来吸引年轻消费群,也许应该换一个思路,打造一个全新基因的子品牌,而不是强行扭转原有品牌。

品牌营销策划的误区

1、现在品牌都想做年轻化,特别是传统型企业:

但转型成功的非常少。大多数企业的做法是:通过改变现有品牌的形象或是做品牌延伸来吸引年轻消费群,也许应该换一个思路,打造一个全新基因的子品牌,而不是强行扭转原有品牌。

2、“战略”是一个被滥用的词。

被用的很随意或是故作高深。但战略的意义是重大且真实存在的,战略有好坏之分。我觉得《好战略坏战略》)这本书值得一读。

3、大数据没有那么万能,相反,有时它会蒙蔽你。

消费者内心的真实需求,有时只需你坐下来,耐心跟他聊聊天,反倒来得更真实。(关于这条,老罗在最新的跨年演讲《时间的朋友》有一句类似的观点,叫“用人的体验丈量世界”)。

4、产品要说人话!

产品的卖点、优势不重要,重要的是怎么用消费者能看得懂的语言把产品优势演绎出来。

王尔德说:“知识本身不值钱,展示知识的方式才值钱”。比如oppo R11想要打一个卖点:充电快。Oppo研发了VOOC闪充技术,低压快充,充电功率可高达19W多,而同期的三星S7和小米6采取的高通QuickCharge快充技术,峰值充电功率分别只有14W和16W。这确实是一个卖点、一个技术突破,但消费者才不关心这技术是什么?他只关系你这19W给我带来什么好处?OPPO说:“充电5分钟,通话2小时”。

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